Appsflyer 어트리뷰션 모델에서 헷갈리는 것들 정리

Attribution

attribution-model 참고 : https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/207447053-What-is-AppsFlyer-s-Attribution-Model-

New-Attribution 구분

  • 이미 특정 media_source로 New-attribution된 사용자는 다른 어떤 media_source에도 New-attribution으로 인식되지 않습니다.

Attribution Lookback window

View-through lookback window(1-7days)

  • 사용자가 앱스플라이어를 통한 광고를 보고, 정해진 View-through lookback window 이내에 클릭 없이 앱을 설치한 경우 New-attribution으로 인정합니다.
  • window 기본값은 1day
  • onelink에서 설정할 수 있는 값은 아니고, 외부 partners setting에서 파트너마다 설정할 수 있습니다.

Click-through lookback window(1-30days)

  • 사용자가 앱스플라이어 링크 또는 광고를 클릭하고, 정해진 Click-through lookback window 이내에 앱을 설치한 경우 New-attribution으로 인정합니다.
  • window 기본값은 7days
  • Link Management에서 Click-through window 값을 설정할 수 있습니다. click-through-window-setting

Retargeting

Re-attribution window(1-24months), Re-installs, Re-attribution

  • 사용자가 앱설치 후 정해진 Re-attribution window 이내에 재설치하면 Re-installs로 간주하고 Re-attribution으로 인정합니다.
  • window 기본값은 90days
  • App Setting에서 Re-attribution window 값을 설정할 수 있습니다. re-attribution-window

Re-engagement

  • 사용자가 앱설치 후 앱을 제거하지 않은 채로, 정해진 Re-attribution window 이내에 retargeting-campaign(view or click)을 경험하면 Re-engagement로 인정합니다.

Re-engagement window

  • Re-engagement 캠페인의 이벤트 수집 기간입니다.
  • window 기본값은 30days